Comprendre : Référencement, SEO, positionnement

Référencement, SEO, positionnement, comment s’y retrouver ?

Référencement, SEO, positionnement, comment s’y retrouver ?

Dans cet article nous abordons la question du positionnement, injustement appelé référencement. Nous vous invitons à consulter notre billet concernant le fonctionnement de la recherche et le référencement (indexation).

Votre site Internet souffre d'un manque de visibilité sur la toile ? Vos clients ont du mal à vous trouver ? Nous vous invitons à lire notre article avant de faire appel à l'une des nombreuses agences de "référencement".

Et pour cause, vous pouvez (dans la majorité des cas) améliorer SEUL votre visibilité et votre positionnement dans les pages de résultat des moteurs de recherche sans le recours d'un soit-disant professionnel !

De plus les pratiques de dumping de ces agences qui ont fonctionné un temps se retrouvent lourdement sanctionnées par les moteurs de recherche, allant jusqu'au bannissement de votre URL !

Attention, nous ne disons pas que toutes ces agences ont recours des pratiques frauduleuses visant à tromper les moteurs de recherche pour doper votre trafic / positionnement artificiellement.

Nous vous proposons de commencer par un glossaire :

Référencement :

Il existe deux façons de référer un site, l'une manuelle en indiquant directement aux moteurs de recherche l’existence de votre site Internet; c'est ce qu'on appelle la soumission manuelle de site, l'autre automatique (découverte par les robots d'indexation). Le référencement n'est qu'une simple indexation du contenu de votre site dans les bases de données des moteurs de recherche par l'une ou l'autre façon.

Vous comprendrez donc que ce genre de tâche ne nécessite pas d'avoir un recours à une quelconque entreprise.

Positionnement :

Le positionnement ou classement (également appelé page rank en anglais) est comme son nom l'indique, la position que votre site Internet occupe dans les pages de résultat des moteurs de recherche. Google utilise pas moins de 200 critères pour définir votre positionnement. D'ailleurs les anglo-saxons utilisent le mot rank en référence à score (nombre de points attribués à votre site internet en fonction des algorithmes des moteurs de recherche), pour définir votre classement.

Voici un exemple de positionnement avec une requête de recherche pour le mot sport

Illustration du positionnement dans les pages de résultat des moteurs de recherche
Illustration du positionnement dans les pages de résultat des moteurs de recherche

Une fois les bases posées, comment améliorer son positionnement ?

De nombreux critères influent sur le positionnement de votre site Internet dont les plus communs sont :

  • 1. La qualité de conception de votre site Internet ainsi que la qualité de votre hébergement. (Organisation du code, ressources utilisées pour charger votre page dans un navigateur, balises HTML correctement renseignées, emploi de mots clef en 1ère position pour nommer les ancres...)
  • 2. Emploi de mots clefs, synonymes.
  • 3. Balises HTML correctement renseignées
  • 4. La qualité rédactionnelle et du contenu que vous fournissez.
  • 5. La popularité de votre site Internet
  • 6. Le nombre de liens pointant vers votre site web et surtout fiabilité des sources.
  • 7. Le sujet traité
  • 8. Contenu unique (pas de plagiat, ni de reformulation sans citer les sources)
  • 9. Non recours à des pratiques visant à stimuler artificiellement la réputation d'un site.
  • 10. L'utilisation du protocole HTTPS (certificat SSL)

Ces critères sont les PLUS importants. Hormis le critère n° 1 vous constaterez que vous pouvez DIRECTEMENT influencer sur votre positionnement et SANS le concours de qui que ce soit.

Personne ne connaît précisément la nature des critères qui composent les algorithmes des moteurs de recherche, et, de toute façon, la valeur attribuée à chaque critère change sans cesse, d'où les variations de classement d'une période à l'autre

De nombreuses sociétés se sont attelées à vouloir percer ce mystère en publiant des études, des analyses, des recoupements et diverses recherches. Il suffit de rechercher sur Internet : google ranking criterias ou google ranking factors ou google 200 etc.

Chez WEB+ nous n'avons pas de scientifiques de la pointure des frères Bogdanoff, c'est la raison pour laquelle nous nous contentons d'appliquer les consignes fournies par les moteurs de recherche pour optimiser nos sites Internet suivant les règles qu'ils ont établi et qu'ils communiquent PUBLIQUEMENT et GRAUITEMENT.

Ainsi une simple visite chez Google nous apprend tout ou presque sur les facteurs qui influenceront positivement ou négativement sur le positionnement d'un site dans un guide des bonnes pratiques : Consignes aux webmasters de google

Ainsi une simple visite chez Google nous apprend tout ou presque sur les facteurs qui influenceront positivement ou négativement sur le positionnement d'un site dans un guide des bonnes pratiques : SEO - Guide de démarage de google

Nous espérons avoir pu vous éclairer un peu mieux sur le fonctionnement du classement des sites Internet dans les pages de résultat des moteurs de recherche.